“Um sich in der Radiolandschaft von seinen Mitstreitern abzusetzen, muss sich ein Sender schon einiges einfallen lassen: Verrückte Aktionen, ein lustiges Morningshow Team und teure Gewinnspiele sind dabei eine Möglichkeit. Oder aber die Verantwortlichen probieren es über die Musik. Da gibt es komplizierte Hörerbefragungen und Untersuchungen, welche Songs eine bestimmte Zielgruppe wann hören will. Das führt dann dazu, dass über den Tag verteilt immer wieder die gleichen Musiktitel gespielt werden, damit auch alle ihre ganz persönlichen Lieblingshits mindestens einmal im Radio gehört haben. Wer länger als die berechnete, so genannte Verweildauer bei seinem Sender verharrt, ist dann allerdings zahlreichen Wiederholungen ausgesetzt. Manch einen nervt das und für genau diese Menschen hat sich ein an sich konsequent eng formatierter Classic-Rock-Sender folgenden überraschenden Spruch überlegt: „Wir spielen, was wir wollen!“. Das klingt verlockend, unangepasst und frech – und genau so wird diese provokante „Kampfansage“ an die Konkurrenz und witzig gemeinte „Androhung“ an die Rockgemeinde auch verkauft: Mit kurzen Einspielern, in denen O-Töne bzw. Zitate von Prominenten wie Angela Merkel, Oliver Kahn oder Franz Beckenbauer so zusammen geschnitten werden, als wären sie Teil einer Werbekampagne des Radiosenders. Entstanden ist so ein kreativer Hinhörer zwischen zwei Songs, simpel, eingängig und prägnant. Einstimmig befand deshalb die Jury: Diese humorvolle, charmante wie professionelle Umsetzung einer Werbebotschaft verdient einen 1. Preis!
Hörfunkpreis 2010 für “wir spielen was wir wollen”: (Hannover,25.November 2010) RADIO 21 erhält von der Niedersächsischen Landesmedienanstalt (NLM) den Hörfunkpreis 2010 für die Positionierung/Werbeaussage “Wir spielen was wir wollen”. Stolz und stellvertretend für den ganzen Sender nahm Stephan Tadje aus der Produktionsabteilung den Preis entgegen. Damit reihte sich RADIO 21 an diesem Abend im “Alten Rathaus” in Hannover in die Reihe von insgesamt neun Preisträgern ein, die von der NLM für ihre besonderen Verdienste um die niedersächsische Radiolandschaft geehrt wurden. Die Laudatio für RADIO 21 wurde gehalten von Jenny Elvers-Elbertzhagen (Schauspielerin). Im Wortlaut: